Top trys
Trys principai, kuriais vadovaujamės kurdami Röntgen vizualinę komunikaciją.
Ramybė
Vizualinė sistema santūri, subalansuota ir nekurianti nereikalingos įtampos.
Aiškumas
Informacija pateikiama paprastai, konkrečiai ir lengvai suprantamai.
Nuoseklumas
Visi identiteto elementai taikomi sistemiškai, kuriant vientisą ir atpažįstamą Röntgen komunikaciją.
Identiteto sudedamosios dalys
Logotipas, grafinis elementas, tipografija, spalva, ikonografija bei fotografija.
Pagrindinė idėja
Röntgen įžvalgumas, dėmesio sutelkimas ir gebėjimas analizuoti perteikiami per ryškėjančio vaizdo metaforą – nuo abstraktumo ir nežinomybės iki aiškumo.
Pritaikymas
Pagrindinę idėją naudojame grafiniuose elementuose, fotografijoje, ikonose ir mygtukuose.
Grafinis elementas
Grafinis elementas kuriamas iš atskirų logotipo fragmentų. Kuriant naujas jo variacijas, visada remiamasi logotipo elementais.
Įvairios grafinio elemento kompozicijos su spalva.
Grafinio elemento naudojimas
Pagrindinės taisyklės:
1. Privaloma matyti išryškintą dalį (išskyrus atvejais kai naudojama kartu su fotografija).
Naudoti tik vieną grafinį elementą.
Nenusmulkinti grafinio elemento.
Nevaizduoti pilno (privaloma iškadruoti).
Naudoti tik pagrindines ir papildomas spalvas (draudžiama naudoti rizikos klasių spalvas).
Grafinis elementas neturi trukdyti teksto skaitomumui.
(1)
(1)
(4)
(4)
(2)
(5)
Fotografijos naudojimas
Nuotraukos rėmelio suaštrėjimas.
Rėmelis aštrus, ryškinamas esminis nuotraukos turinys.
Grafinis elementas neprivalo turėti išrykintą kraštinę jeigu naudojama kartu su fotografija.
Nėra draudžiama, tačiau vengti grafinio elemento ant fotografijos.
Ikonografija
Ikonos turi dvi versijas, pritaikytas naudoti mažu ir dideliu dydžiu. Joms taikomas tas pats išryškinimo principas kaip grafiniams elementams ir fotografijoms.
Mažo dydžio naudojimas.
Stambaus dydžio naudojimas.
Key visual
Fotografija kuriama išraiškingo silueto pagrindu, pritaikant pagrindinę identiteto idėją ir spalvų paletę. Vaizduose naudojami žmogaus, augimo ir ramybės motyvai.
Atsisiųsti
Rontgen elementai
